Ихэнх компаниуд брэндийг шинэчлэх тухай дурдахад сав баглаа боодол, бүтээгдэхүүний чанар, өндөр чанартай байдлыг хэрхэн тусгах талаар ярьдаг.Сав баглаа боодлын шинэчлэл нь брэндийг шинэчлэх гол хэсэг болсон.Хэрхэн илүү сайн сав баглаа боодол хийх, сав баглаа боодолоор дамжуулан бүтээгдэхүүнийг хэрхэн алдартай болгох, хэрхэн илүү ялгаатай, алдартай бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол бий болгох талаар олон компаниуд бодож байна.Дараа нь дараах гурван зүйлээс тайлбарлая.
- Ямар бүтээгдэхүүн сав баглаа боодол дээр илүү анхаарах хэрэгтэй
Бүтээгдэхүүнийг хамгаалах, тээвэрлэх, ашиглахыг хөнгөвчлөхийн тулд гуравдагч этгээдийн материалаар савлах шаардлагатай бүх бүтээгдэхүүнийг сав баглаа боодолдоо анхаарах шаардлагатайг практикт олж мэдсэн.Тус үйлдвэрт дээрх хүчин зүйлсээс гадна гоо сайхны бүтээгдэхүүн, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн, хүнс, ундаа, сүү, шар буурцагны сүмс, цуу гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнүүд багтдаг.Бүх нийтийн хэрэглээний ихэнх барааг хэрэглэгчдэд голчлон шийдвэр гаргах чадвартай, ойлголттой хэрэглэгчид байдаг.Сав баглаа боодол нь терминалын тавиур (супермаркет тавиур, цахим худалдааны платформ) дээрх бүтээгдэхүүний борлуулалтад үзүүлэх нөлөө нь маш чухал юм.
- Алдартай савлагаа
Сайн, алдартай сав баглаа боодол нь нэгд, боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татах, хоёрдугаарт, тухайн брэндийн борлуулалтын өвөрмөц цэгийг илэрхийлэх, гуравдугаарт, брэндийн мэдээллийн түвшин тодорхой, тухайн брэнд юу хийдэг, юу байгааг шууд тайлбарлаж чаддаг.ямар ялгаа байна.
Өргөн хэрэглээний барааны ихэнх компаниудын хувьд сав баглаа боодол нь хэрэглэгчийн хамгийн чухал бөгөөд чухал цэг юм.Сав баглаа боодол нь тухайн брэндийн борлуулалтын хэрэгсэл, мөн брэндийн чанарын тусгал, мөн аж ахуйн нэгжүүдийн анхаарах ёстой “өөрийгөө хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл” юм.
Ихэнх худалдан авагчид Coca-Cola-ийн найрлага, гарал үүсэл гэх мэт бүтээгдэхүүнийг үнэхээр мэддэггүй бөгөөд ихэнх хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнийг сав баглаа боодолоороо мэддэг.Үнэн хэрэгтээ сав баглаа боодол нь бүтээгдэхүүний салшгүй хэсэг болсон.
Аж ахуйн нэгж сав баглаа боодол хийхдээ сав баглаа боодлыг тусад нь авч үзэх боломжгүй, харин нэг талаараа стратегийн үүднээс брэндийн стратегийн мэдээллийг хэрхэн тусгах талаар бодох хэрэгтэй;нөгөө талаас сав баглаа боодол болон аж ахуйн нэгжийн бусад үйлдлүүдээр дамжуулан харилцан уялдаатай стратегийн үйл ажиллагааны тогтолцоог хэрхэн бий болгох.Өөрөөр хэлбэл: Сав баглаа боодол нь брэндийн стратегийн байршилд тулгуурласан байх ёстой бөгөөд бүтээгдэхүүний идэвхтэй борлуулалтын чадварыг сайжруулах боломжтой.
- Тав алдартай сав баглаа боодол бий болгох алхмууд
3.1Дизайны талаархи дэлхийн сэтгэлгээг бий болгох
Сав баглаа боодол нь энгийн мэт боловч үнэн хэрэгтээ энэ нь нэг талаас брэндийн стратеги, брэндийн байршил, бүтээгдэхүүний байршил, маркетингийн стратеги, сувгийн стратеги, маркетингийн стратегитэй нягт холбоотой бөгөөд брэндийн стратегийг хэрэгжүүлэх гол түлхүүр юм;нөгөө талаас сав баглаа боодол нь бүтээлч дизайн, үйлдвэрлэл, үйлдвэрлэлийн технологийг агуулдаг.Үйл ажиллагааны процесс нь харьцангуй төвөгтэй байдаг.
Төслийн ерөнхий ашиг сонирхлоос эхлээд ерөнхий сэтгэлгээг бий болгосны дараа асуудлыг дэлхийн өнцөг булан бүрээс харж, хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ, хэрэглэгчийн хэрэгцээг бодож, ойлголттой болох, харилцан уялдаа холбоог шинжлэх, жинлэх, төслийн мөн чанарыг ойлгох. асуудал, мөн асуудлын шийдлийн талаар бодож үзээрэй.Аж ахуйн нэгжийн ерөнхий стратеги болон брэндийн стратегийн үүднээс авч үзвэл, брэндийн стратеги, сувгийн стратеги, эцсийн өрсөлдөөний орчинд үндэслэн брэндийг ялгах үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхэд аж ахуйн нэгжүүдэд хэрхэн туслах талаар бодох хэрэгтэй.
Стратегийн тодорхой хэрэгжилтийн хувьд глобал сэтгэлгээ нь стратегийн үзэл баримтлалаас эхлээд бүтээлч хэрэгжилт хүртэлх түлхүүрийг бүхэлд нь ойлгоход тусалж, орон нутгийн нарийн ширийн зүйлд баригдахаас сэргийлж чадна.
3.2Дизайны хувьд тавиурын талаар бодох
Тавиурын сэтгэлгээний мөн чанар нь тухайн бүтээгдэхүүний борлуулалтын тодорхой орчны талаар бодох явдал юм.Энэ тавиур нь том супермаркет тавиур, дэлгүүрийн тавиур эсвэл цахим худалдааны платформ дээрх хайлтын үр дүнгийн хуудас байж болно.Тавиургүй сав баглаа боодлын талаар бодох нь хаалттай хаалганы цаана, бодит байдлаас гадуур ажиллахтай адил юм.Тавиурын сэтгэлгээ нь брэндийн агуулгыг хэрхэн зохион байгуулах, борлуулалтын тодорхой хувилбаруудаас брэндийн мэдээллийг хэрхэн зохион бүтээх талаар бодох явдал юм.
Дадлага нь тавиурын сэтгэлгээнд гурван гол зүйл байдгийг олж мэдсэн.
Эхнийх нь тодорхой терминалын хэрэглээний орчин, хэрэглэгчийн худалдан авах үйл явц, гол өрсөлдөгч бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, хэрэглэгчийн хэрэглээний зан үйлийн шинж чанарыг шинжлэх явдал юм.
Хоёр дахь нь асуудлыг төсөөлж, дизайны үйл явц дахь бүх стандарт, шийдвэрийн хүчин зүйл, стратегийн үзэл баримтлал, санааг системтэйгээр цэгцэлж, дүрслэх хэрэгслээр дамжуулан дизайны холбоос бүрд дүн шинжилгээ хийж, аль цэгийг томруулж, онцлон тэмдэглэх шаардлагатайг олж мэдэх явдал юм.
Гурав дахь нь борлуулалтын орчныг загварчлах явдал юм.Бодит тавиуруудыг дуурайж, гол өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнийг үзүүлснээр үйлчлүүлэгчдийн үүднээс аль мэдээллийг онцлон тэмдэглээгүйд дүн шинжилгээ хийнэ үү.Бодит тавиуруудыг дуурайлган хийснээр брэндийн гол мэдээллийг боломжит худалдан авагчид үр дүнтэй тодорхойлж, санах боломжтой эсэхийг шалгах боломжтой.
3.3Гурван хэмжээст дизайны сэтгэлгээг бий болгох
Гурван хэмжээст сэтгэлгээний мөн чанар нь олон өнцөгт сэтгэлгээгээр сав баглаа боодлын загвар зохион бүтээх, сав баглаа боодлын шинж чанарыг тусгах явдал юм.Бидний хүрдэг бүтээгдэхүүний ихэнх сав баглаа боодол нь сав баглаа боодлын гадаргуу, урд, хойд эсвэл хажуу тал, дээд хэсэг, тэр ч байтугай булан зэрэг мэдээллийг дамжуулах олон талтай байдаг.Сав баглаа боодлын хэлбэр, материалын хүрэлцэх байдал, дүрслэлийн график зэрэг нь брэндийн ялгарах үнэ цэнийг бүрдүүлдэг гол элементүүд юм.
3.4Зах зээлийг бүрэн судалж, ойлгох
Сав баглаа боодол нь зөвхөн оффис дээр төсөөлөгдөхгүй, харин зах зээл дэх брэнд, бүтээгдэхүүн, суваг, хэрэглэгчийн харилцааны талаар ажиглаж, эргэцүүлэн бодож, брэнд хаана байх ёстой, боломжит худалдан авагчдад хэрхэн хамгийн сайн нөлөөлж болохыг ойлгох ёстой.Судалгаагүй бол үг хэлэх эрх байхгүй, энэ нь бүтээгдэхүүний савлагаанд ч тохиромжтой.Аливаа багц нь бие даан байдаггүй, гэхдээ олон бүтээгдэхүүнтэй ижил тавиур дээр гарч ирдэг.Брэндийг онцолж болох ялгаатай элементүүдийг хэрхэн олох нь сав баглаа боодлын дизайны гол түлхүүр болсон.Somewang нь хэрэглэгчдэд зориулсан бүтээгдэхүүн бүрийг зохион бүтээхээсээ өмнө гүнзгий судалгаа хийхийн тулд нэгдүгээр эгнээний зах зээлд гарах болно.
Тодорхой загварыг эхлүүлэхийн өмнө төслийн бүх стратегич, дизайнерууд терминалын бодит өрсөлдөөний орчныг ойлгохын тулд зах зээлд гарах ёстой.
Хэрэв загвар зохион бүтээгч зах зээлийн тэргүүн эгнээнд орохгүй бол хувийн өнгөрсөн дизайны туршлагад амархан унах болно.Зөвхөн анхны судалгаа, нээлтийн үр дүнд л ялгаатай, алдартай сав баглаа боодол бий болгох боломжтой.
3.5Брэндийн мессежийн шатлалыг тодорхойлох
Мэдээллийн түвшин хэдий чинээ тодорхой, логик нь илүү хүчтэй байх тусам боломжит худалдан авагчдад брэндийн мэдээллийг хурдан ойлгоход тусалж, үйлчлүүлэгчдэд брэндийн гол мэдээллийг нэг дор санахад тусална.Аливаа бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь үндсэн брэндийн өнгө, брэндийн лого, бүтээгдэхүүний нэр, ангиллын нэр, борлуулалтын гол цэг, бүтээгдэхүүний зураг гэх мэт дараах элементүүдээс бүрдэнэ. Боломжит худалдан авагчдад брэндийн мессежийг санаж байхын тулд бизнесүүд эхлээд тухайн агуулгыг ангилах хэрэгтэй.
Бүтээгдэхүүний савлагааны мэдээллийг гурван төрөлд хуваадаг.Мэдээллийн эхний давхарга: бүтээгдэхүүний нэр, бүтээгдэхүүний ангиллын мэдээлэл, функциональ мэдээлэл, тодорхойлолтын агуулга;Мэдээллийн хоёр дахь давхарга: брэндийн мэдээлэл, үүнд брэндийн үнэ цэнэ, брэндийн итгэлцлийн гэрчилгээ гэх мэт;Мэдээллийн гурав дахь давхарга: аж ахуйн нэгжийн үндсэн мэдээлэл, орцын жагсаалт, хэрэглэх заавар.
Хоёр цөм байдаг бөгөөд нэг нь брэндийн үндсэн үнэ цэнэ, бүтээгдэхүүний ялгарах борлуулалтын цэгүүд, брендийн итгэлцлийн гэрчилгээ зэрэг харилцааны үндсэн агуулга, нөгөө нь харааны харилцааны гол цөм нь дизайнаар дамжуулан брэндийг хэрхэн хамгийн сайн тохирох вэ.
Сав баглаа боодлын бүтээлч стратеги нь зөвхөн өнгө, хуулбарыг танилцуулах биш, харин сав баглаа боодлын дизайнаар дамжуулан терминал дахь бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадварыг хэрхэн сайжруулах талаар бодох явдал юм.Үүнд савлагааны ерөнхий өнгө аяс, үндсэн харааны элементүүд, эгнээ, үндсэн болон хоёрдогч хэмжээ, үсгийн мэдрэмж гэх мэт туслах харааны элементүүд, савлагааны материалын бүтэц, хэмжээ гэх мэт.
Брэнд, ангилал, брэндийн үндсэн үнэ цэнэ, брэндийн итгэлцлийн гэрчилгээ, бүтээгдэхүүний нэр, брэндийн үндсэн өнгө зэрэгт үндэслэн брэндийн гол мэдээллийг системтэйгээр зохион байгуулдаг.
Дүгнэж хэлье
Ихэнх компаниудын хувьд сав баглаа боодлын шинэчлэлт нь хамгийн энгийн бөгөөд нийтлэг шинэчлэл боловч олон компани зөвхөн нэг цэгт шинэчлэгдэж, илүү үзэсгэлэнтэй, дэгжин болгохын тулд шинэчлэгддэг.Тааламжтай сайн сав баглаа боодлыг бий болгохын тулд та эхлээд дээр дурдсан хэд хэдэн үндсэн алхмуудыг хийх хэрэгтэй.Сав баглаа боодол нь брэндийн хамгийн өвөрмөц үнэ цэнийг хэрхэн түгээх вэ гэдгийг систем, стратегийн өндөр талаас нь бодож байж л терминал дахь бүтээгдэхүүний борлуулалтын хүчийг сайжруулах боломжтой.
Somewang нь гоо сайхны сав баглаа боодол үйлдвэрлэх үйлчилгээг нэг дороос хэрэглэгчдэд хүргэхийг зорьдог.
Somewang баглаа боодлыг хялбар болгодог!
Бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээллийг эндээс авна ууinquiry@somewang.com
Шуудангийн цаг: 2022 оны 8-р сарын 18-ны хооронд